新華網沈陽2月18日電（劉舒）日前，由遼寧省商務廳主辦，遼寧省沈撫改革創新示范區管委會承辦，各市商務主管部門支持的遼寧省第三屆電商直播節暨“2023遼寧網上年貨節”圓滿落下帷幕。數據顯示，在為期一個月的活動中，全省網絡零售額實現近150億元，同比增長16.7%。新業態消費備受青睞，有效拉動經濟增長，遼寧電商直播讓消費真正旺起來。

　　圖為電商直播節營口分會場。新華網發

　　線上線下齊發力 多彩活動促消費

　　本屆電商直播節期間，遼寧多地依托各類電商直播基地，與抖音、快手等各大直播平臺開展深度合作，組織開展系列主題活動，集中展銷遼寧省及全國各地名優特產年貨商品，并推出“品牌日”“品類日”等多種形式的促銷活動，促進電商企業、品牌企業、零售企業線上與線下融合互動。

　　“現在為大家介紹的是一款本地小米，吃起來可香了?！痹诙兑羝脚_阜新電商直播間“鄉村振興帶貨專場”，主播向觀眾介紹多款當地特色農產品，沒過一會兒，直播間的商品就被一掃而空。而這僅是電商直播節期間，阜新市開展的20余場主題活動中的其中一場。

　　阜新市商務局數據顯示，截至2023年1月28日，該市8個電商基地、500余名主播累計實現網絡銷售額9900余萬元。其中，銷售瑪瑙產品200余款，網絡銷售額約5760余萬元；銷售農特產品近200款，網絡銷售額約4140余萬元。

　　在沈陽，商務部門組織全市21家電商直播示范基地，美團、餓了么等電商平臺企業，歐亞聯營、永輝超市等本地線上線下融合新零售企業，盛大門、萬通萬疆等跨境電商體驗店共40余家企業，聚焦沈陽市優勢品牌商品、年貨商品，開展了“品質網購 新春如意”主題活動，引導電商企業豐富元旦和春節期間節日市場供應，助力實體企業對接電商直播基地、電商平臺轉型線上促銷，形成具有沈陽特色的線上消費活動。

　　圖為電商直播節期間，百聯沈陽購物中心現場設置的省級電商直播示范基地展示區。新華網發

　　此外，作為本屆電商直播節的主要線下展示平臺，百聯沈陽購物中心現場設置了省級電商直播示范基地展示區、金融服務區、名優產品展示區等主題展區，共有來自全省14個地市及沈撫改革創新示范區的近百家商戶參加展會?！?/p>

　　在百聯沈陽購物中心“第一書記”帶貨專區，葫蘆島市連山區寺兒堡鎮前峪村“第一書記”劉利亮推薦當地特色農產品。新華網發

　　“第一書記”做直播 鄉村振興添動力

　　“我手里這種是荊花蜜，不含添加劑、防腐劑。氣味芬芳，口感甜潤不膩，對于老人、學生及上班族來說都非常適合?！痹诎俾撋蜿栙徫镏行摹暗谝粫洝睅ж泴^，葫蘆島市連山區寺兒堡鎮前峪村“第一書記”劉利亮通過互聯網直播平臺推薦當地的特色農產品。

　　活動期間，百聯沈陽購物中心設置了“第一書記”帶貨專區，集中展銷各地區鄉村特色農產品、特色年貨、食品禮品等，并由駐村干部及其團隊進行網上直播、現場推介。

　　在沈撫示范區拉古鄉特色農產品展區前，拉古鄉長山村“第一書記”杜劭奕一邊向現場消費者介紹特色農產品，一邊關注著線上直播的動態。她說：“在電商直播的推動下，我們當地的農產品得到了越來越多消費者的青睞，現如今不少農戶成為了‘帶貨主播’，農民的腰包越來越鼓，日子越過越有奔頭！”

　　除了劉立亮、杜劭奕這樣的“行家”，參加活動更多的是前來“取經”的“第一書記”。

　　錦州市北鎮溝幫子馬家荒村的“第一書記”于浩洋與直播團隊交流。新華網夏銘陽攝

　　于浩洋是錦州市北鎮溝幫子馬家荒村的“第一書記”，為了參加本次活動，于浩洋在北鎮組建了一個臨時的直播團隊?！拔蚁胪ㄟ^這次活動向別的團隊學習更多關于電商直播的知識與技巧，之后在村里成立直播團隊，做我們自己的‘村直播’，將當地的農產品都推廣出去?！?/p>

　　遼寧省商務廳相關負責人表示，通過“第一書記”直播帶貨的方式，可以進一步提升消費者對幫扶地區農產品的知曉度、認可度，引導幫扶地區農產品精準營銷，助力優質農產品走向百姓餐桌。

　　隨著“第一書記”直播帶貨以及各地助農活動的開展，越來越多的地方特產正通過網絡走向千家萬戶。數據顯示，活動期間，全省農產品網絡零售占比最大的是水產品，達44.8%；其次為糧油18.2%和休閑食品17.1%。

　　圖為位于華狐（中國）直播電商基地內的鯊擎競品匯倉儲型超市沈陽折扣倉。新華網夏銘陽攝

　　電子商務發展迅速 助推全省經濟發展

　　據遼寧省統計局數據顯示，2022年全省網上零售額2145.8億元，同比增長15.2%。其中，實物商品網上零售額1818.1億元，增長14.2%。

　　近年來，遼寧省搶抓機遇、積極探索，充分發揮遼寧直播人才的突出優勢，大力支持和發展電商直播，制定了《關于推動電商直播 提質網紅經濟 促進網絡消費的指導意見》等一系列具體工作舉措，取得明顯成效。

　　圖為電商主播直播銷售商品。新華網夏銘陽攝

　　截至目前，全省有省級電商直播示范基地100家。2022年共開展2632場培訓，培育本地電商主播3萬余人，直接帶動就業7萬余人。

　　“可以說，遼寧電商直播新業態以豐厚的人才優勢、突出的發展速度，靚麗地展現在全國面前?！边|寧省商務廳相關負責人表示，2023年，遼寧省將促進電子商務與實體經濟深度融合，重點培育跨境電商產業園區，推動跨境電商產業集聚化、規?；l展；完善省級跨境電商公共服務平臺服務功能，進一步拓寬服務范圍，豐富服務內容。同時，培育各類電商新業態經營主體，積極引導知名電商平臺服務落地遼寧；拓展遼寧產品網絡營銷渠道，提升品牌影響力。此外，將深入推進省級農村電商示范縣建設，做好電商進農村綜合示范與縣域商業的有效銜接。

【糾錯】

責任編輯： 趙健彤