人群年輕化 項目多樣化 市場多元化

沈陽冰雪運動消費煥發新活力

在沈陽市朝鮮族第一中學冰壺館，學生正進行冰壺訓練。張文魁攝

27歲以下年輕人群增長最快，青少年參與熱情高漲；冰壺、冰球等原來小眾項目日漸火爆，嬉冰、嬉雪體驗式運動參與人數最多；冰雪裝備、場地租賃、培訓行業市場廣闊，冰雪運動文體旅產業深度融合……在后冬奧時代和承辦2028年第十五屆全國冬季運動會的持續影響下，2024-2025冬季沈陽冰雪運動快速發展，呈現人群年輕化、項目多樣化、市場多元化的新趨勢，煥發新活力。

人群年輕化

27歲以下群體增速最快

國家體育總局近日發布的《大眾冰雪消費市場研究報告》顯示，2024年全國參與各類冰雪運動項目人數達到5735萬人，參與人次總計1.0953億人次。參與人群結構多元化，男女比例均衡增長，且年輕化趨勢顯著，特別是27歲以下的年輕人群體增速最快。

冰雪運動專家、中國滑冰協會顧問王石安說：“根據遼寧省冰雪運動協會的統計，遼沈地區參與冰雪運動的人群年輕化趨勢明顯，青少年已經成為主力軍。青少年冰雪培訓市場愈發火熱，家庭冰雪參與和親子冰雪體驗擴大了冰雪運動參與者群體；基于同學和同事等社交關系，在年齡、冰雪興趣愛好、運動價值觀等方面較為接近的人群，日益成為冰雪運動參與的生力軍?！?/p>

王石安表示，北京冬奧會舉辦前，大多數冰雪參與者集中于戶外冰雪條件相對優越的黑龍江、吉林和京津冀地區。隨著全國室內冰場建設提速和冰雪旅游高質量發展，冰雪運動參與者的傳統地緣特征被逐步打破，地域分布更加廣泛。遼寧冰雪運動的硬件日趨完善，成為中國冰雪運動版圖中的重要一部分。最近兩個冬季，不僅遼沈地區參與冰雪運動的愛好者越來越多，還吸引了很多南方游客前來。據不完全統計，上海、成都、重慶、杭州、廣州等城市游客，是近年來遼寧參與冰雪游的南方游客主力軍，他們中同樣是年輕人居多。

項目多樣化

冰雪運動全面開花

《大眾冰雪消費市場研究報告》顯示，2023-2024冰雪季中國冰雪運動消費市場規模龐大，冰雪運動消費超過1500億元，2024-2025冬季消費金額預計會繼續大幅增加。冰雪運動消費的猛增，得益于國內圍繞冰雪運動所開發的項目越來越多，吸引了更多的消費者。

從運動項目來看，傳統的滑冰、滑雪仍是主要項目，但冰球、冰壺、花樣滑冰等其他項目越來越受歡迎，參與人數迅速增加。以沈陽為例，目前能夠一年四季進行短道速滑、冰球、花樣滑冰的室內冰場已經達到6塊，還有多塊冰場在建。短短幾年間，常年堅持冰球運動的青少年從百人已經增至超千人。去年，沈陽還建成了遼寧首座室內真雪滑雪場和首座冰壺館，填補了空白。

王石安表示：“如今冰雪運動的季節性消費特點弱化，反季消費興起。例如在去年夏天，室內冰場等反季冰雪消費熱度空前。去年在沈陽市朝鮮族第一中學建成的冰壺館，是遼寧冰雪運動的一個新亮點。如今，遼寧有了冰壺訓練基地，成立了省市青少年隊伍，還吸引了不少會員參與該項運動?！?/p>

此外，記者留意到，沈城各大雪場、冰場紛紛增加了嬉冰、嬉雪項目，沈陽東北亞國際滑雪場推出的云端雪鄉項目就很受冰雪游客歡迎。冰雪運動參與者呈現出更加下沉的特征，冰雪運動已不再是獨屬于專業愛好者的高門檻項目，更多兼具安全性和趣味性的冰雪運動消費項目投入市場，吸引了大量零基礎和入門級冰雪運動參與者。

市場多元化

文體旅融合消費潛力大

《中國冰雪產業發展研究報告》預計，2025年我國冰雪產業規模將超過萬億元，這將得益于冰雪裝備、場地經營、培訓、冰雪旅游、冰雪運動表演等諸多相關產業的良好發展預期，尤其是文體旅融合消費的巨大潛力。

剛剛發布的《中國冰雪旅游發展報告》披露，在政策紅利、需求釋放和供給創新等因素激勵下，冰雪旅游市場熱度不斷攀升。2023-2024冰雪季，全國冰雪休閑旅游人數為4.3億人次，旅游收入達5247億元。預計2024-2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。王石安表示，在這一背景下，冰雪運動與文旅活動、體育賽事等深度融合，“冰雪+文化、冰雪+旅游、冰雪+休閑”等消費創新模式涌現，差異化需求有力支撐了冰雪運動消費市場持續升溫。

冰雪旅游目前在沈陽越來越火，各大雪場紛紛舉辦電音節、美食節等文旅活動，將文體旅深度融合，讓冰雪運動煥發出更大活力。（記者 馬騁）