新華網沈陽5月22日電（記者于也童、洪可潤）在諧音“我愛你”的“520”當日，人們打開手機、走在路上，隨處可見商家打著“愛情”旗號開展的各種促銷活動。近年來，“520”“618”“雙11”等以數字命名的節日愈加受到消費者青睞，成為新的經濟增長點。記者走訪發現，數字造節迎合了年輕人追求時尚、表達情感的新需求，加速了消費方式和理念的革新，使“節日經濟”愈加迸發出活力，同時也需進一步正向引導。

　　市民在沈陽大悅城商場內選購商品。 新華社記者于也童 攝

　　“520”火的是“情”還是“商”？

　　距“520”還有一周左右，家住沈陽的王顏齊已開始為女友選購“節日禮物”?！拔覜Q定送她一個香水禮盒，這款禮盒我一直關注，‘520’參與滿減活動后能便宜不少?！痹谕躅価R看來，“520”特別適合對戀人表達愛意，“女孩都喜歡儀式感，希望她和我在一起的每個節日都能儀式感滿滿?！?/p>

　　情侶扎堆登記結婚，朋友圈中高調秀恩愛，玫瑰、巧克力等訂單暴漲……無一不彰顯出“520”這個“諧音節日”的熱度，不少商家也借機搭上節日便車。

　　記者20日在沈陽多個商圈走訪看到，不少商場掛上了大幅的“520”促銷廣告?！拔覀兲崆皟芍芫烷_始預熱，在地鐵、電梯、公交車站等地投放廣告，一些品牌相繼推出打折、禮盒等活動，‘520’當日部分品類銷售額預計較平日呈現翻倍增長，由于‘520’的浪漫屬性，珠寶、美妝等品類甚至更高?！鄙蜿柎髳偝歉笨偨浝碛阽婐┱f。

　　沈陽中街新瑪特門口貼著“520”促銷海報。 新華社記者于也童 攝

　　在“人情”上賦予“商情”，“諧音節日”如今已逐漸演變為線上、線下商家與消費者共同推動的“購物狂歡節”。

　　人們為何熱衷用數字造節？

　　“諧音節日”一般指近幾年網民自發創造形成的節日，這些節日大多源自諧音，如“520”諧音“我愛你”，“618”取意“就要發”。業內人士認為，數字造節離不開“情”與“商”兩個關鍵字。

　　沈陽中街新瑪特總經理助理何青青說，年輕人是“520”等諧音節日的主要受眾，標新立異的表達迎合了他們追求時尚的心理，年輕一代通過“諧音節日”表達自我，輸出情感。而我們商家則“逢節必過”，開展相應的促銷活動。

　　在于鐘皓看來，消費的前提是需求，數字造節離不開商家助推，“諧音節日”在表達情感的同時，也創造了全新的消費需求，輔之以促銷、打折，進一步刺激了消費熱情。

　　“‘諧音節日’因情而生，被商家賦予商業屬性。消費者得到實惠，商家抓住契機，培育新興消費，提振了銷售?！?、商’結合的新節日經濟，順應了現在消費升級的趨勢，在滿足人們個性化消費需求的同時，也為經濟發展注入了新活力?！鄙蜿柺写髺|區商務局副局長梁冰說。

　　“諧音節日”怎么才能不變味？

　　業內人士認為，商家借“諧音節日”東風開展的營銷活動本身就是一種經濟信號，展示了市場和消費活力。王顏齊說，之前因為疫情，沈陽“靜下來”一陣子，那時商場幾乎沒人?，F在看到人流熙熙攘攘，商家的促銷海報，覺得城市的活力又回來了。

　　不過，本應是正向表達情感的“諧音節日”，在商業化運作下，有時會因被簡單解讀為消費和購物，變了味道。業內人士認為，應理性對待、規范數字造節。

　　于鐘皓認為，一方面，各部門要形成合力，規范“節日經濟”，加強商家對節日營銷的管控，不能明降暗漲，惡意欺詐消費者；另一方面，要控制“諧音節日”不被過度解讀，如“520”不僅指戀人之間的愛，還可以表達對親人、孩子的愛意，要正向宣傳其情感屬性，引導情感表達。

　　梁冰認為，“諧音節日”是互聯網背景下誕生的產物，具有強烈的時代特點，其火爆展現了我國經濟的韌性和活力，但也需要提升正向文化內涵，有關部門要加強引導和監管，建立健全長效機制，共同營造積極、健康、向上的節日文化。

【糾錯】

責任編輯： 唐曉瑭